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最火强化品牌经营意识促进农村经济发展QA

时间:2021/11/19 22:43:15 编辑:

强化品牌经营意识 促进农村经济发展

强化品牌经营意识 促进农村经济发展

中国加入WTO后,面对国际、国内市场的激励竞争,如何打好优质农

产品品牌这张牌?是一个值得认真思考的新课题。最近,就湖北襄樊市优

质农产品品牌的市场使用情况进行了一次调查,从中获得一些启迪和思考。

一、优质农产品品牌情况

从调查的情况看 湖北襄樊各县(市)在实施品牌经营战略上都进行

了有益的探索和实践,取得了一定的成绩。一是少数农产品品牌在全国具

有较高的知名度,并深受广大消费者青睐。二是部分农产品品牌已飞出国

门,走向世界。三是优质农产品品牌已具有一定的数量规模。四是部分品

牌经营成效较为显著。据调查显示,种植业7个品牌99年产值1716万元;

茶叶7个品牌99年产值12530万元;果品7个品牌99年产值10362万元;林

业2个品牌99年产值13363万元。

目前,在优质农产品品牌开发与应用方面存在的问题也很1、主机是不是接地突出:一是

农产品品牌市场占有率低,开拓力度不大。从调查的品牌看,仅3个品牌已

开拓国际市场,大部分优质品牌仅局限在市内及周边地区,在东部沿海、

东北和西部等广大市场没有打开销路。二是品牌缺乏宣传。知道襄阳大头

菜、谷城山药的人却并不多,缺乏宣传是导致品牌市场效应较差的重要原

因。三是优质品牌的生产规模小,品名杂,难以形成一个拳头产品,形不

成大品牌、大产业。襄樊市的菘叶品牌多、茶场多,但规模小、产量低,

被调查的玉皇剑、水镜等5个品牌99年产值最高也就是几千万元左右,没

有形成一个大品牌产品,也就没有较大的市场竞争力。

二、加强措施,加大农产品品牌经营力度

(一)更新生产观念,树立品牌经营意识

首先产品的质量要过硬,其次产品的品牌要被社会认点击放摆按钮识,这样好的产

品才能被广大消费者认同、购买,实现从产品向商品的转变。因此,新形

势下,一定要改变过去在计划经济条件下“高产量一定有高收入”的旧观

念,树立农产品品牌生产经营的新观念。优质农产品品牌越响,市场的竞

争力就越强,市场回报率也就越高。

(二)加强有了电脑宣传和保护,树立和维护品牌形象

加强宣传教育针对XPS产业存在的问题展开调查研究和法律保护,切实维护品牌形象。各级政府要加大农产

品创品牌工作的政策扶持力度,主动培植在当地有影响的拳头产品,大力

组织宣传。加强市场监督管理,打击各种假冒伪劣现象,切实保护品牌不

受侵害。

要制订一整套优质农产品品牌认定制度。本着企业自愿、市场评

价、政府推荐的认定办法,加强品牌的开发步伐。最火强化品牌经营意识促进农村经济发展QA

(三)发展规模经营,实施大品牌战略

优质农产品品牌是优良的品种、独特的生产工艺、优越的自然资源和

良好的社会宣传的综合体现。襄樊我年来已形成了一大批名特优农产品资

源。如鱼梁州的银杏绿茶、鹿池的大米、金河的柳编、凯臣的饮料、宜城

的流水西瓜,襄阳的大头菜、节方忠皮蛋板鸭、南漳的水镜绿茶、谷城的

五山玉皇剑、观山云峰绿茶、老河口鄂光种子、大仙桃子、汉水沙梨、赞

阳醋等。这些产品充分表现出了襄樊农产品的特点和技术含量。但这些品

牌资源开发利用程度普遍不高,突出表现在缺规模、低包装、无广告、缺

乏科技和创新后劲。为此,必须发展品牌规模经营,实施大品牌战略,一

个好的产品必须站在全市的角度,对外打一个品牌形象,要克服地方主义

思想,

树立全市一盘棋思想,绝不能各自为战,更不能在市场竞争中相互

拆台,通过2-3年的努力,力争创出几个过亿元的大品牌。

(四)把握品牌要素,创造精品名牌

仅有品牌是不够的,还要有精品名牌。为此,要强化四点:一是强化

农产品商标意识。凡在市场上有竞争力的农产品都有自己的商标。

二是要强化农产品标准意识。三是强化农产品的绿色意识,今后,有

市场竞争力的产品,必定是绿色食品。四是要强化农产品地方特色意识,

要立足地方资源发展精品名牌。五是要强化品牌和科技意识,要加强科技

攻关,不断创新和提高品牌的科技含量,确保品牌的发展后劲。

(五)依托品牌,建立生产基地

用品牌来引导调整,使调整直接面对市场,可以有效地减少调整的盲

目性,提高调整的效益。为此,一方面加强品牌市场的开发。一方面要加

强品牌生产基地的建设,两者是相辅相成的,要想充分发挥品牌的规模经

济效益,就必须建立与之相适应的生产基地。当前,围绕品牌市场效应,

要着力建设八大基地:一是150万亩优质稻米生产基地;二是200万亩优质<“有些人认为设 计精美的棉布购物袋是环保袋/p>

小麦生产基地;三是100万亩优质油菜生产基地;四是优质三元猪生产基地;

五是100万亩优质水果生产基地;六是50万亩优质精品菜生产基地;七是30

万亩有机茶生产基地;八是20万亩优质西瓜生产基地。

(湖北省农业厅)

农业部信息中心

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